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长短视频之争观察①:抖音+搜狐,快手+乐视,版权大战迎新局,从对抗到合作?

2022-04-25

短视频抛来了橄榄枝,爱优腾会接吗?

21世纪经济报道 记者诸未静、实习生褚陈静 上海报道

编者按:

南方财经全媒体集团·21世纪经济报道长期关注长短视频知产话题,持续追踪背后的“经济账”和“法律账”。

从2021年4月起,15家影视行业协会、53家影视公司、爱优腾等5家视频网站联合514位演员连发两次行业声明,呼吁短视频平台推进版权内容合规管理,清理未经授权的内容。至此开启持续至今的长短视频攻防战。

不过2022年开年以来,事情似乎开始起了变化。快手上线了乐视小程序,抖音宣布与搜狐达成二创版权合作。

这种合作被视为长短之争从对抗走向合作的正面信号。正值“4·26”世界知识产权日即将到来之际,南财合规科技研究院推出《长短视频版权之争 寻找共赢之路》系列报道,试图探讨双方应如何找到一条符合“平台+版权方+创作者”各方利益的共赢之路。

焦灼的长短视频平台战局,开始有了新的变量。

3月17日,抖音宣布与搜狐达成二创版权合作。抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权,包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。

多位行业内人士分析,这是自短视频二创版权纷争集中爆发以来,首个长短视频平台之间公开发布、且确定达成的版权合作。

信号或许萌发地更早,去年11月,抖音表示收到来自腾讯创作服务平台的申请,希望接入抖音开放平台。12月,快手的影视类短视频悄悄带上了#乐视独播剧#的标签。双方的关系似乎在逐渐回温。

短视频抛来了橄榄枝,爱优腾会接吗?

全新的解题思路

抖音3月17日发布声明,未来抖音平台的用户可以对上述搜狐作品进行二次创作。双方还将在新剧推广宣传上,继续开展创意营销或视频征集等合作。

抖音方面也称,正在努力推动和更多版权方、尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作。“我们相信,通过更多合作可以更好地实现创作者、版权方、用户的共赢。”

《法医秦明》原著作者秦明也就此次合作发声,“这次开放二创,让大家有机会重温张若昀他们演绎的故事,也是对法医职业的再次宣传,对我们法医来说也是好事……好的二创和作品是相辅相成的,希望这次长短视频的合作,给创作者、版权方以及平台带来共赢,让经典的作品得到重生,也期待未来更多优秀的新作品的诞生。”

此外,2022年春节期间,快手开放放映厅频道,用户可以在快手平台观看乐视、风行的影视剧。

显然,这是全新的解题思路——短视频在获得授权的情况下,与长视频平台达成二创版权合作,双方共享用户集体创作的内容红利。

在与爱优腾短时间内无法谈妥的情势之下,抖快等短视频平台,开始引入被淡忘的老牌选手,试图改变场上的局面。

作为国内较早在视频领域发力的企业,早期的搜狐手中握有大量版权。2012年至2013年两年间,其曾连续拿下包括《纸牌屋》《绯闻女孩》在内的众多热门美剧的版权,一时间搜狐视频几乎拿下了国内美剧的版权。后期手上仍留存有《法医秦明》《匆匆那年》等经典剧集。而乐视的《甄嬛传》《乡村爱情》《白鹿原》更是备受“二创”作者喜爱。

“谈判否成功,取决于双方的核心利益能否得到满足,以及双方的谈判地位强弱。”中国传媒大学法律系主任、文化法治研究中心主任郑宁向21记者分析,这次探索拉开了长短视频合作的序幕,在立法层面没有任何障碍,主要是双方达成合意,对于推动抖音、快手等短视频与爱优腾之间的谈判起到示范作用。

从零和博弈到共生共赢

一切的纷争,都要回归到争夺的原点:用户和流量。

多位从业人员和专业的知产律师都曾向21记者强调一点:在现实情况中,高成本、高投入、重资产模式的长视频平台在许多情况下都显示出转化力低下的特征,而短视频平台则截获了长视频内容的用户流量与传播热度,并完成了内化,获得了高额盈利。

不过这个难点,似乎在搜狐、乐视和风行的身上看到了新的“各取所需”的可能。对于短视频平台而言,这种长视频合作的轻体量方式,避免了版权囤积可能带来的资金压力和追赶难度。而长视频平台在获得一笔版权费用之外,还可能获得来自短视频平台导回的流量和用户。

梳理时间线,首先释放合作信号的,或许是腾讯。2021年11月,抖音表示曾接到来自腾讯创作服务平台的申请,希望接入抖音开放平台。腾讯方面称,有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音,补充抖音生态。对此,抖音方面也给出了较为正面的回应。

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