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“老”品牌VS“新”品牌,变化正在哪儿?月光宝盒传媒

2022-06-16

市场在变、渠道在变、消费者在变、传播方式也在变,品牌运营方式也在变化。你是否会发现,我们熟知的很多品牌,在00后眼里——已经“老了”。

诚然,当 00 后开始渐渐成为消费主流,传统品牌将被挑战,而一些新兴的品牌则强势崛起。

跟着小二编一起了解为什么“老品牌”会面临年轻化困境?

艾媒咨询发布了《2021中国新消费专题研究报告》,聚焦生活消费、颜值消费、流行消费、情感消费、虚拟偶像等全方位解析新消费各细分行业发展现状、用户行为特点及行业前景趋势,品牌商家在满足用户即时消费的需求,太原视频拍摄,并通过品牌形象、营销方式、创新、包装等来吸引年轻群体来消费。

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90 后、00 后是在改革开放后成长起来的几代人,他们有着比上一代更强的消费欲望和能力。同时,作为消费者,他们也更加成熟,对于品牌的要求更高。对于品牌他们不再仅是质量上的诉求,而还包括设计、服务、健康等维度的诉求。

中国的消费者人群,真正的分水岭也正是 90 后。认知、判断不一样,这导致了他们每个人对每样东西,都会有自己的评判标准,而这种评判标准又很微妙。

营销上,“老品牌”该如何寻求突破?应该如何做呢?

时代变了,消费者也变了,太原影视公司,传统的营销思路也得改变。

因此,在营销上,“老品牌”就应该接近 90 后、 00 后,和他们一起“做朋友”,告诉他们,“你懂他”。

01 品牌诞生

以前:做品牌,就做一个logo,包装一下就OK了。

现在:打造品牌,是一个系统工程,品牌识别度,让大家看到品牌,就能记住品牌和其他品牌的区别。品牌可以从提升品牌识别度、品牌的颜色的选取、品牌标识的设计、品牌字体的选择、品牌颜色等让大家最直观的感知品牌。比如品牌麦当劳的黄色,福特的蓝色。好的颜色能够给大家留下深刻的印象,产生联想。品牌标识的设计一定要体现潮流和时尚感,这样会给消费者一种先行者的感觉。品牌字体的选择需要精炼突出容易被识别。

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02品牌认知

以前:产品主导市场,供不应求,产品的优势和知名度,就是品牌。 也注重给予消费者情感方面的价值,注重产品体验。

      现在:品牌成熟,竞争积累,品牌不止是产品上的满足,而且要给予情感价值,定位也由需求定位向心智定位转变,深化至精神与价值观的对应,追求能与用户建立长期的关系。所以,在竞争日益激烈的今天,现代企业经营的本质已由抢占市场转变为争夺顾客,而争夺顾客的关键则是赢得心智之战,品牌首先得做好自身定位,找准消费心智,然后不管是通过设定品 牌人格、品牌口号、符号、人见人爱的IP、还有独特的视觉风格等,都需要围绕这个核心展开,力往一处使,才能让消费者容易注意关注。

王老吉是典型的需求定位的成功品牌,一句“怕上火、喝王老吉”吸引了大批用户。不过,当时凉茶市场还待开发,这句广告语确实一语中的——直接击中消费者的需求点,自然成功。但是,如今的 90 后、 00 后还会选择王老吉吗?不会,他们选择的是喜茶,而且宁愿排队购买。而喜茶的成功,就是利用了互联网的网红文化,瞄准年轻人的喜好调性,它做的就是心智定位。

当然,因为心智定位成功的还有江小白和卫龙辣条,江小白输出的不是酒而是故事,卫龙辣条输出的不是辣条而是解压。它们都抓住了年轻人当下某一方面的心智诉求,从而引发其共鸣,最终让其“喜欢”,选择购买。

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03品牌传播

以前:品牌传播到方式比较单一的、自上而下的传播方式,新品牌出道的主流方式是投电视广告,若投CTV,那就是家喻户晓的成效

现在:是多元化的、交互式的、自下而上的传播模式,则更容易让年轻人接受,符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。抓住年轻人,在传播方式上,太原宣传片,一是要抓准渠道,二是要找对沟通方式。各大新媒体平台,通过抖音、小红书、B站等新媒体渠道成主流。而且做宣传首先得选择消费群体感兴趣的内容,再针对费群体活跃的渠道阵地,去做相关的宣传

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