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抖音新顶流,一夜千万粉

2022-12-02

花十个亿买下世界杯转播权的抖音,在短短24小时内就推出了一个千万网红——卡塔尔小王子,这个速度甚至超过了之前冬奥会爆红的谷爱凌。这进一步验证了抖音的“造星”能力,由于分发机制不同,其内部流量更大程度被平台掌握,这也给了抖音推流“造星”的资本。

实际上,对于抖音而言,这次买下世界杯应该是一个划算的价格,对比四年前优酷的转播权便宜了不少,赛事热度超出了赛前的预计。据一名抖音内部人士透露,这次世界杯的流量“比预期的量要大很多”。当年各大流媒体平台争抢顶级赛事版权,助推了价格的炒作,如今随着资本市场的降温,顶级赛事的版权也逐步回归理性。

但是具体到变现层面,如何回收成本,对抖音而言依旧是一个问题。

一天推出一个千万网红

在抖音涨粉一千万需要多久?答案可能是一天。

11月27日,本次世界杯期间走红的卡塔尔王子入驻抖音,开设官方账号“拉伊卜小王子”,仅24小时就涨粉千万,截止到11月29日晚间,只发了两条视频的卡塔尔王子粉丝数已经超过1400万,太原广告,获赞数量超过1200万。

在入驻抖音之前,卡塔尔小王子就已经在中文社交媒体走红。

11月20日,本届世界杯东道主卡塔尔迎战厄瓜多尔,却爆冷以0:2输掉比赛,成为世界杯历史上第一个首战输球的东道主国,太原小程序制作,当时在看台上这位小王子露出了惊讶而呆萌的表情,因为形象酷似世界杯吉祥物而在国内社交媒体走红,被不少网友戏称为“饺子皮”小王子。

小王子走红后,很快有人扒出他的个人资料,称他是现任卡塔尔国王的弟弟。11月25日,央视频采访了小王子,据本人介绍,他的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼,上个月刚满16岁,身高超过一米八,正在读高中。

小王子走红后,能够快速邀请到本人入驻抖音,并且在24小时内涨粉千万,进一步验证了抖音的“造星能力”,这样的涨粉速度即使是在抖音也非常罕见。作为对比,年初冬奥会走红的谷爱凌,一周也就涨了不到一千万粉丝,曾经红极一时的张同学涨粉千万差不多花了两个月。


这两年在抖音能够和卡塔尔小王子涨粉速度相当的网红,估计只有刘畊宏,走红期间十天涨粉三千万,另外刘德华入驻抖音时也在两天内涨了五千万粉丝。

和微博等去中心化的社区不同,抖音头部网红的诞生,很大程度上反映的是平台的意志。在此次世界杯前就有接近抖音的人士对世界透露,抖音对颜值较高的运动员和体育人物,会突出其颜值策划各种活动

抖音确实也有动力围绕此次世界杯进行“造星”,作为本届世界杯的持权转播商,据市场传闻称,抖音花费了10亿元才拿下转播权。作为对比,四年前的俄罗斯世界杯,据传闻阿里花费了16亿元的价格,才为优酷拿下了转播权。

尽管对比往届,抖音买下世界杯转播权的价格已经理性了很多,但是要想赚回成本价也不是一件容易的事,过去中国公司天价购买赛事版权,最后成功赚钱的案例也并不多。

为了赚回版权费,除了版权分销、广告、礼物打赏等常规变现方式以外,抖音近期还策划了大量的周边活动,进行“一鱼多吃”,以增强变现能力。除了抖音主站的“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”活动以外,字节跳动旗下VR品牌PICO前不久也推出了“上PICO看世界杯球近了”活动,尽管决赛还没开始,但是抖音已经预定了鹿晗作为决赛解说嘉宾。

世界杯的流量人人都眼红

作为全球最顶级的体育赛事,每四年一届的世界杯一直是全球关注的焦点,但是具体到今年的卡塔尔世界杯,对比往届确实要热闹很多。尤其是东道主首战失利、阿根廷负于沙特、日本大败德国队等爆冷瞬间,更是激起了很大的讨论,多次登上各大平台热搜,并在朋友圈刷屏。

而且和其他赛事主办国相比,卡塔尔作为一个此前并不瞩目的中东小国,也凭借其强大的“钞”能力引起极大讨论。从赛前超过2000亿美元的历史性投入,到各种关于卡塔尔土豪的段子,都增加了这次世界杯的讨论度,很多以往并不关注足球的用户,本届世界杯都被吸引观赛。

种种巧合因素,带来了卡塔尔世界杯惊人的流量效应,据一名抖音内部人士透露,这次世界杯的流量“比预期的量要大很多”。该人士透露,在此次世界杯之前,他们项目组为了筹备前期的宣传,又重新恢复了一段时间的单休,但还是没料到流量这么惊人。

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