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正在《流浪地球2》映后第二天，官方授权的衍生品众筹链接便释放出来了，截止到今天节目录制，其众筹金额曾经打破5000万。

时长：08:00建议WIFI下打开

@晓丽：它正在精神股东的拉伙上，真的是做得特地好。

《流浪地球2》这几天还正在持续发力，正在假期进入尾声之时，一条热搜“《流浪地球2》海外获赞”惹起了大家热议，影片能够道是“两条腿”行走，正在海外市场的口碑不断发酵，海外打分平台节节高涨的评分会作为国内市场质量认可的背书，同时主创团队也请到了科教家团队，就影片涉及的内容进行揭秘，关照观众们对影片中硬核科幻场景的议论。随着主创开启的十二城全国路演，也会把春节档没有来得及释放的下沉市场空间继续打开。

而除了立电影的“人设”之外，更让观众直观的感受是立人，山西电影，主创团队推出了非常多的演员，透过这些演员让大家了解影片的质感。春节档七部影片中有五部真人电影，能够道是星光熠熠，从物料的释出、海报来看，片方基本都选择了比较保守的堆人头海报；短视频、预告片也是盘绕明星这个元素，揭示了很多明星正在片场、幕后拍摄的花絮，确实是把明星营卖这张牌拿捏得非常到位。

目前电影《满江红》能够道是稳坐了春节档电影的冠军宝座，不俗的票房表现背后，是其优秀的营卖方式。正在整个宣发过程之中，《满江红》的操作让人欣喜连连，首先是映前一飞冲天，搭载商业火箭冲向太空、先动手为强，用大手笔彰显大片气质；而影片的宣传走向、动作却又非常接地气与下沉，正在全国各地用地域性强烈的标语宣传电影，特地能够拉近与不同区域之间观众的距离，影片正在三四线下沉市场的发力，与后续票房的发力同步正在上涨。

《满江红》宣发的“神操作”

@翁旸：包括郭帆导演本人，也是正在这一波操作里面亲身下场，去跟观众去做了互动，为整个《流浪地球》的大IP，增加了将来观众的粘性。

翁旸认为：“我觉得《无名》前期的宣发做得没有问题，它曾经经过打动王一博的粉丝、经过释放跟程耳导演气质非常符合的物料，曾经圈住了核心观众群体，但并不是一切普通观众都能够理解程耳导演那种黑色诙谐的气质，很多观众真的就是带着超级商业片的预期进入到影院，这样会有一个心念落差，从而带来一些负面的口碑。如果它能够换一个档期进入市场，或许能够收获该当真正有的。”

2023年春节档复盘——宣发营卖篇

如果正在档期里面的这些影片正在映后，能够继续把营卖动作跟上，是能够协帮影片把后续长尾票房释放出来的，期视每一部影片正在宣发时候，都能协帮本人觅觅到合适的观众，能够正在营卖的加持下，正在市场里面获得当有的口碑和票房。

1905电影网专稿 固然春节假期刚刚过去，但春节档的影片仍正在热映当中，今年的几部春节档影片，太原传媒，能够道是类型各异，他们正在宣传营卖上也是各出奇招、各显神通。本期《今日影评》节目组特邀山西电影教院管理教院副教授翁旸，一同来回顾春节档电影各擅胜场的营卖之战，如今究竟“战果”如何？

2023年春节档复盘——宣发营卖篇 时长：08:00 来源：电影网

今年春节档是台前幕后都异样出色，置信对于一切中国电影人来道，今年都是一次疫情之后的大考，而正在票房与宣发方面有着优秀表现的影片，非常值得其他宣发部门进建借鉴。一是档期策略问题，经过观察会发觉一个市场景象，大家有一个大档期的依赖症，诚然大档期容易冲出黑马，但是正在大档期里面，合作也是非常惨烈的。

翁旸提到：“《满江红》正在预售日做了一波差异化营卖，人物引见变成了像逛戏里的人物卡牌，正在一切主演底下会有一个声音条，购票感受特地好。比如道我圈定了座位的时候，会随机翻出来影片主创的一张面容图，并且正在屏幕上会出现一个小礼花，符合春节档的氛围，而且非常巧妙地又做了一轮跟观众的互动营卖。”

今年春节档的营卖宣发可谓是琳琅满目，翁旸表示：“档期内七部影片的映前宣发周期都非常短，对电影项目本身来道是一个不利要素。但让人欣喜的是，这七部影片正在整个档期中表现出来的营卖效率非常高，基本都会正在很短的时间内觅到本人的核心观众圈层，安排主创进入直播间、设放很多互动性非常强的话题和线下的活动，都正在短时间内把本人的‘人设’立起来了。”

今年春节档还有一部影片的操作引发很多观众关心，那便是“来了又走”的《中国乒乓之绝地反击》，期视片方能够提早去考虑档期突发的危机事件，从而形成一个风夷预判的机制，太原航拍，能够加强临时的当变性，也能愈加理性、愈加科教地去制定本人的档期策略。

《满江红》正在映前和映后的宣传方向调向也非常及时，照当观众的情绪，回归到《满江红》这首词的主题和寓意上，打起了“情绪牌”。最近会有部分观众，正在观影后情绪难以遏止，正在散场时大声朗读《满江红》这首词，这些事迹推进了更多观众走进电影院，能够道既传承了中国优秀的文化，又是一个正在宣发上值得业界进建的优秀案例。

《流浪地球2》正在营卖策略上，则是彰显了科幻大片的独特气质，爆款的短视频累积点赞数超过了400万，作为最早开启宣发，也是物料数量最多的影片，正在宣发方面是标准的营卖“教科书”范本，全体表现出来的特性和风格是节拍非常波动、营卖动作非常全面、物料准备非常考究和充分。《流浪地球2》正在将近映前一年的时间就开始释放出一套以节气为主题的套系海报，正在不同的节气里出现，这也是为什么观众会觉得固然上一部《流浪地球》距今四年，但却从不陌生，由于片方正在中间几年有反复的触达，弱化了观众的隔离感和陌生感。