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争议豆瓣小组:舆论先锋、垃圾场、互联网产品界YYDS?

2021-10-15

最近,西洲正忙着搬家,不过不是住的家,是豆瓣上的“家”。

点开豆瓣鹅组,第一个帖子是“吃鸡蛋被噎住的娃长这么大了”,当组员们正震惊于郭涛的儿子石头已经长成一个硬汉时,让大家更震惊的事发生了,有人发现帖子不能评论了,退出一看,整个鹅组都被冻结在了这一刻。

从“清朗”行动以后,豆瓣上很多娱乐小组都被封了,包括西洲自己建的组,原本的组员们正往新组搬。

西洲是2015年开始玩儿豆瓣小组的,当时她正在吃吴亦凡和小G娜的瓜,发现豆瓣鹅组里有很多爆料、扒皮的帖子,月光宝盒传媒,从此一发不可收拾地沉迷豆瓣小组了。

鹅组成立的初衷是“打破偶像神话”,大家在组里可以随意讨论明星。这几年饭圈大规模涌入豆瓣,鹅组已经不能满足粉丝们的需求,自由吃瓜基地、豆瓣拉踩小组、豆瓣艾玛花园等小组接连建立。

西洲就是一个娱乐小组的组长,她觉得现有的豆瓣娱乐类小组都没有自己想要的感觉,索性自己建了一个组。“清朗”行动开始后,她先是接到豆瓣通知要求改小组的名字,没想到改完名不到两周,小组还是被封了。

除了豆瓣小组外,西洲还加了很多生活类小组。追星人群给豆瓣小组带来巨大流量,更多满足情绪需求的小组如雨后春笋纷纷冒头,甚至成了社会研究这届年轻人的入口。在豆瓣可以收获到在现实生活中得不到的温暖,是很多人愿意“生活”在豆瓣的原因。

正如豆瓣的slogan“我们的精神角落”,豆瓣小组成为了很多人的精神角落,如果不是,那就建一个。豆瓣小组能自由生长是源于豆瓣的“放养”,任何人都可以建组,每个小组都是组长的私域。

如今在针对饭圈的强监管下,豆瓣小组该何去何从?组员们能找到下一个精神角落吗?

豆瓣:研究这届年轻人的入口

“现在玩儿豆瓣娱乐组,怎么可能没有粉籍。”一位豆瓣用户说。的确,豆瓣的发展离不开粉丝的大量涌入。

豆瓣见证了“四大三小”成为顶流,耽改剧捧出一批流量明星,以及选秀节目的大爆发,追星文化的兴起也让豆瓣逐渐成为饭圈的战场。

除了追星群体,还有一批人,正死死盯着豆瓣,指望靠豆瓣赚钱。此前FUNJI统计过,微博粉丝超过10万且ID中含有“鹅组”、“八组”的娱乐类营销号就有200多个。

争议豆瓣小组:舆论先锋、垃圾场、互联网产品界YYDS?


年轻粉丝进入豆瓣的同时,也为豆瓣小组带来了新的生机,易观千帆数据显示,2018年12月,月光宝盒传媒,豆瓣的月活人数是436.35万,到了2019年12月,月活达到897.94万,人数翻了一倍多。

正如豆瓣的slogan“我们的精神角落”,豆瓣小组成为了很多人的精神角落,如果不是,那就建一个。

2020年5月,一位用户在豆瓣创建了一个叫“985废物引进计划”小组,第一天没有人来,第二天也没有,第三天终于有两个人来组里分享自己的失意经历,第三天7个人,第四天23个人...越来越多有相似境况的人来组里“报道”。

组长对这个小组的定位是:985、211失学失业者的新校园,分享失败故事,讨论如何脱困。

有一篇标题叫“对内卷的一些吐槽”的帖子,让组员们深感共鸣,帖子里提到的“选择单一”、“糟糕的志愿指导”、“年龄歧视”、“容错率太低”都是当下年轻人最焦虑的问题。“我觉得躺平就是本组人的最佳心理状态”,虽然这条评论被顶上了最赞,但事实上,大家很难真的躺平,尤其是年龄带来的焦虑,逼得人不得不往前走,“今天差一步,以后差一路”。

这12万985学子在小组里抱团取暖,他们一边拒绝内卷,一边在组里自救,寻求帮助,请这群素不相识,却又感同身受的陌生人给予自己人生规划上的建议。

争议豆瓣小组:舆论先锋、垃圾场、互联网产品界YYDS?


网络热词“小镇做题家”同样源于“985废物引进计划小组”。“小镇做题家”指的是来自小城镇一群人,尽管他们埋头苦读,考上了名校,但受限于成长环境,缺乏广阔的视野和资源。

全社会年轻人们面临的共同困境,在豆瓣小组率先讨论起来,很快这股焦虑席卷了全网,成为社会的公共议题,豆瓣小组变成社会研究年轻人的入口。不少媒体从业者有这样的感受,豆瓣小组不只是营销号的内容池,也早已成为不少媒体人的选题来源。

“糊弄学”“推辞学”“不知道如何回复”等小组,被解读为社畜的生存哲学;“哈组”“社会死亡小组”是当代年轻人的快乐出口;“负债者联盟”“抠门男/女性联合会”是消费观的折射;在“请来参观我房间”“可以看看你的书桌吗”能看出他们对生活的态度。

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