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郑志昊:建设行业数字化基础设备,发掘市场增量-太原语言视频-

2023-03-10



数字化能力深入发掘市场潜力增量


郑志昊泄漏,2023年接下来的时间里,猫眼文娱平均每月都会有1-2部新片亮相。正在他们的片单计划中,有刘德华张子枫刘涛等主演的空中犯罪题材电影《危机航线》,以山西大教建校百年为时代背景,兼具家国情怀和谍战动作类型化创作的影片《星斗大海》,以及由白客苗苗张颂文主演,即将于3月24日公映的现实题材影片《不止不戚》等。 

1905电影网专稿 作为开年首个沉量级档期,春节档以67.58亿票房跻身影史第二,观影人次达到1.29亿,为2023年中国电影实现“开门红”。如此观影热潮,让我们对中国电影行业的“春天”愈加充满期待与决心。



《蓝羽会客厅》两会特地节目“对话春天” | 蓝羽对话猫眼文娱


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多维宣发帮力多类型、新导演创作

好的开始是成功的一半。但接下来,观众与电影之间的热度该如何持续下去,“后春节档”时段行业该当怎样继续前进?详实的数据将是从业者主要的指引与参考。

此外,一些“高转化率”影片也创造了新的票房纪录——《熊出没·伴我“熊芯”》正在今年春节长假期间拿下7.47亿,跻身春节档前三。经过猫眼的数据系统统计,其“念看指数”转化率较此前两年明显晋升,正在预售阶段就超越了过来的成绩,这也是观影需求反弹释放的表现。

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除了从宣发层面发力,猫眼文娱也期视经过更多维度的服务,协帮优秀内容走得更远。“我们道一个电影只要一次生命。后票房市场这方面,我们确实还有很多的路要走。”郑志昊以黑马影片《扬名立万》为例:“我们并没有止步于院线票房,后来又做了沉浸式逛戏剧,提供不同的体验。这样的话能够把这个IP 的后票房市场继续发掘出来,实现更多商业化的可能”。除了对电影项目进行现场文娱改编外,猫眼也正在衍生品开发领域持续进行尝试,正在今年春节档为数部抢手作品推出了衍生品服装。

“让淡季不淡,旺季更丰满”

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与此同时,00后观影人群和三四线城市青年观众的占比也正在近几年当中不断攀升。“保守意义上一二线城市票房占比正在降落,三四线城市从41%涨到49%。年轻人大幅、持续涌入电影院。他们的需求和观影倾向其实和本来的观众不一样。现正在00后曾经正在观影人次上超过了20%,是间接能够决定票房的很高的基本面。”郑志昊泄漏,“这些都正在提示我们,不管是主要的档期还是当前的创作,都需求考虑到这些要素。”

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“时隔一年,中国又回到了全球票房的榜首,正是由于有观众、电影人的不离不弃,我们看到了电影行业春天的来临。”

本期节目,蓝羽与猫眼文娱首席施行官郑志昊一道,正在不断变化的数据中感受中国电影跃动的脉搏,共同讨论和发掘市场的无限潜力与巨大增量。


以2023春节档为例,正在67.58亿票房和1.29亿观影人次的成绩背后,猫眼研讨院的数据分析团队着沉观察了各线城市票房占比,不同年龄段观影群体比沉,观众消耗习气、黏性,用户的存量和增量等等趋势变化。

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例如,随着疫情影响的散失,“返乡潮”成为改变今年春节档票房分布的一大要素。以来一二线的活跃用户观众,正在回到家乡之后,带动了更多三四线城市的新观众走进影院,这也成为了这个春节档的一类特征“增量”。

近几年,经过不断挖充扩展业务,猫眼文娱也带动行业建立了愈加多维度的立体宣发体系。“大家今天看到的实时念看、实时票房、实时热搜,基本上成了宣发伙伴常用的工具,”郑志昊引见,“大家能够透过这些数据看到本质,为行业提供更多的帮力。”

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接下来,猫眼文娱还将继续盘绕“科技+全文娱”双领域觅求更多发展的机会。


为深入宣传贯彻党的二十大精神,正在全国两会召开之际,电影频道于3月4日起,每晚22:00档推出《中国电影报道》“蓝羽会客厅”两会特地策划——“对话春天”。掌管人蓝羽对话中国电影领航企业掌门人,从不同角度谱写中国电影再出发的全新面貌。


自建立以来,猫眼文娱经过各类行业产品为从业者、消耗者提供了全面、实时的数据服务,其本身也正在不断经过对各类音讯的分析,判断市场接下来的前进方向,发掘行业更大的潜力增量。

“正在这些数据背后,我看到的不光是电影票,还有很多的机会和应战,以致一张张观众的笑脸。”站正在时辰跳动的专业版数据显现屏前,猫眼文娱首席施行官郑志昊感慨地道。

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每月均有新片亮相 《危机航线》《星斗大海》等年内公映

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过去几年,电影市场中国产影片的票房占比从60%增加至85%,而刚刚过去的这个春节,《满江红》《流浪地球2》等多部新片再次收获成功,郑志昊认为,这充分证明中国观众更喜欢讲好中国故事的作品。

除了对行业的全体把握,猫眼文娱正在发展中一直聚焦于服务行业、服务观众、服务从业者。郑志昊婉行,猫眼的成长依托于整个电影行业的发展。除了上文中提到的内容生产的机逢与应战,猫眼文娱的另一项主要业务就是宣发。



郑志昊表示,最近几年中,电影行业主流消耗群体和观众的倾向都发生了很大变化,“目前我们(根据今年春节档)判断,观影消耗还是高度依赖优秀内容,只要好内容才能把观众带到电影院。我们道的百花齐放,山西形象照,就是需求有多类型、新类型来满脚观众的口味。”


文/Zhang 报道/徐嘉 赛赛 刘彬 邵小涛 宣勇

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郑志昊认为,正在“后春节档”时段,这是整个行业都需求关心和考虑的问题。行业持续健康的发展,还需求百花齐放的更多类型、数量的影片来满脚更多观众的观影需求。随着数据分析指出了现状中具有的不脚,从业者该当跳出“局限”,拓宽对市场更大的设念空间。





郑志昊表示,作为中国电影行业的一份子,猫眼的勤奋方向一直是“襟怀时代理念,讲好中国故事”。猫眼将与行业共同成长,共同见证中国电影的百花齐放。

除了以数据作为指引更好的发掘市场潜力与增量,猫眼文娱同时也正在数据中不断觅觅问题,反念纠偏。“我们的数据分析会上提到,越来越多的观影人次和票房正在向主要档期集中。而档期当中,票房有都集中于头部影片。”郑志昊婉行,“将来能否可能改变这种格局?这要靠更丰富的作品,让淡季不淡、旺季更丰满。”

《蓝羽会客厅》两会特地节目“对话春天” | 蓝羽对话猫眼文娱 时长:12:28 来源:电影网


同时,猫眼文娱也期待经过宣发帮力更多优秀内容出现。一方面,为优秀的创作者和青年人才提供机会,太原广告,“很多青年导演,比如王沐、秦海燕邢文雄刘循子墨,他们的第一部作品都正在我们这里(完成)。”郑志昊举例。另一方面,公司也勇于尝试类型上的创新,例如现实题材的《不止不戚》《我经过风暴》,喜剧片《篮球冠军》以及文艺片《温顺壳》《一个和四个》等等。 

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“最近AI成长非常快,我们有没有可能将更多科技带入电影行业里?”眼下,猫眼也正在尝试经过新的技术,太原广告,帮力宣发体系、票务平台、产业链服务体系乃至资金服务体系的建设。



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