“男版李子柒”张同学，“土木工程搬砖人”大猛子，似乎一夜之间，各类土味生活类博主迅速走红，进入大众视野。而这些博主们传递出一个隐蔽的信号，快手已经不是乡村题材短视频的第一发源地了。

截止写稿时间，张同学在抖音上更新了44个视频，累计粉丝到达1429.8万，大猛子在B站更新了53个视频，粉丝达到66万，成为生活区蹿升最快的UP主之一。

他们的视频有着相似的特质，远离华丽的都市生活，没有唯美的滤镜与精心修饰的画面，展现生活的与琐碎，带着区别与流行文化气息的乡土感，但是却有着强烈的吸引力。

粗粝

以张同学的视频为例，他近三天点赞播放量最高的一个视频是《兄弟豆腐》，点赞达到215万。视频里先是展现了他休息回家，拿出CD碟片，一边看碟一边煮黄豆的几个镜头，随后铺床睡觉，第二天开始，八点半起床，捞起黄豆，骑上三轮车，叫上兄弟二涛，去村里大叔家绞豆腐，回家做豆腐……

从这个视频，你能很明确地感知到为什么张同学被称为“男版李子柒”。因为他的视频有着和李子柒共同的母题，同样是展现乡村生活，记录自己一天的生活，煮豆腐、种菜、抓鱼、钓鱼等，动作利落，主题明确，无形中勾勒出一个远离城市、安逸朴实的田园理想国。跟李子柒此前视频里酿酱油、耕地种菜、砍柴做饭等主题有着异曲同工之处。

同时公众也能明确感受到张同学与李子柒的差异。相比李子柒习惯用唯美的空镜与变速摄影营造一种诗意生活，张同学的视频是高频快速的，由大量剪辑镜头连接叙事，不追求细腻唯美，而是呈现一种生猛粗糙真实感。

在过去一个星期里，张同学粉丝增长超过300万，并且迅速从一个短视频生活博主蹿升为一个话题性网红。B站上的大猛子记录自己在工地上的牛马生活，一边干着体力活一边对年轻人“劝学”，意外成为社会年轻人们的情感投射对象。

他们的走红，成为各类视频平台内容拔河赛的一个节点——快手引以为傲的土味市井生活内容，在抖音、B站等平台上同样可以生存，平台壁垒似乎进一步被消解了。

两个月时间，张同学“制霸”抖音

在目前的互联网内容市场上，张同学短时间内的急速爆红，是让人意外的。

今年10月，张同学才开始在抖音上发布短视频。他的第一支视频《饺子配酒》6、7分钟左右，以大量片段镜头记录自己的一天，起床、洗漱、吃饭、去菜园拔菜、和朋友一起吃饺子，展现一个东北农村单身汉流水账式的日常生活。

这时视频还没有标志性的配乐，在一众农村生活视频里也不算十分突出。直到第四支视频《进城了》，张同学以德文歌曲《AlohaHeja He》作为BGM，张同学的视频内容真正完成，并以“高频剪辑+标志性BGM”的标准配置，在抖音上脱颖而出。这种情况并不难理解，就像此前《朱的枯燥生活》与《美丽拍档》，短视频领域有辨识度与色彩标志的音乐是视频内容的重要组成部分，BGM固定重复出现，在用户感官上形成标记。

一旦

而真正注意的是张同学视频的剪辑方式。单以内容而言，张同学的生活日常并不算十分特殊，这样类似的农村生活分享在快手上屡见不鲜，但是张同学视频专业的运镜、转场等技巧，远近特写等镜头的切换，快速流程的节奏，与这个看似平平无奇的农村生活，产生了一股奇异的化学反应，让人产生了一种欲罢不能的吸引力，能够持续上头的观看视频。

评论区里有不少抖音用户感叹，“太上头了，我不知道怎么就全部都看完了。”此前这样的感慨也出现在李子柒的视频底下。

一个月的时间，张同学在抖音上的粉丝达到百万级别，晋升为中腰部创作者，这个上升速度是很快的，在抖音上也算得上惊人。巨量算数发布《2020抖音创作者生态报告》，2020年抖音新增1.3亿创作者，粉丝破百万的创作者在7000名左右。如张同学这样一个月时间积累百万粉丝的新人，显然屈指可数。

但是更惊人的情况在后面，11月下半旬开始，张同学成为了被市场选中的人，流量迎来暴涨，不仅抖音用户对这个农村单身汉感兴趣，为他的快剪生活点赞，舆论市场与圈外用户也对这个男人燃起了兴趣，山西影视公司，涌进抖音一探究竟，张同学抖音上的粉丝以每条视频几十万的增幅增加，到了12月初张同学粉丝突破千万，成为抖音上为数不多的出圈性农村生活博主。

流量为何选中张同学？

于是大众迫切想知道这个现象级博主诞生的成功密码，是为什么流量会选中张同学？