您的位置: 首页 > 新闻 > 行业新闻 >

2020广告圈年中复盘

2022-02-26

2020年已经过去了一半,不知道大家这半年过的怎么样?

2019年我们都大喊着广告业太难了,但是没想到2020年一上来,就先给了我们重重的“疫”击。

疫情之下,晴雨不定的经济,市场疲软广告不好做,成了不可回避的话题。而今慢慢恢复的经济,也让我们看到了一个重塑的广告圈

2020广告圈年中复盘

01


2020年开年,人们抱怨被疫情困在了家里,但是真正先被困住的却是企业们。

2月1日,2019年身价55亿的贾国龙没想到会在新一年的开年说出了“现金只撑三个月并不夸张”的话。

紧接着在2月8日,老乡鸡董事长手撕员工联名信,称“卖房卖车也要让1.6万员工有饭吃”

2020广告圈年中复盘

(图片来源于:微商融媒体)


就此,由疫情带来的经济危机和企业危机拉开了序幕:

耐克单季巨亏50亿;可口可乐4月出货量下跌25%;分众传媒2020年奥运会所带动的品牌广告投放,因全球蔓延的疫情而产生了很多不确定性,给整个梯媒生活圈的媒体发展带来重大影响。

不过有些品牌是时运不齐,而有些则是自己作的。曾经的民族品牌瑞幸,在两月初因为财务造假走下了它仅仅4年的神坛。

年景不好,生意是真不好做。

在企业不好过时,缩减支出则成了首要的关键。可口可乐、迪士尼和欧莱雅等品牌相继裁员并削减营销预算,只有宝洁决定在疫情期间加大营销支出。但是宝洁凭一人之力也拉不回急速下降的营销支出,根据群邑预测,2020年全球广告总收入将下降700亿美元。

费用的缩减和广告收入的下降反应到广告行业则是:甲方对广告要求的变高、广告业务缩减、广告公司面临财政、裁员、降薪的危机。

传媒巨头康泰纳仕广告因疫情收入暴跌,其宣布从5月1日起,集团所有收入超过10万美元的员工薪水将降低10%至20%,降薪策略将持续5个月。


面对危机,裁员、降薪只是下下策,而上上策则是在经济压力和新型广告机构的冲击下开启的求变之路。

6月底,奥美更换了全球CEO,并将数字化作为重中之重;电通安吉斯中国媒体业务线,客户、发展战略、策略洞察几个板块也均换上新元帅;阳狮集团首次任命全球首席营销官(CMO);汉威士媒体集团中国,月光宝盒传媒,分众传媒出来的吴子峰担任首席商务官。


6月15日晚因赛集团继2017年入股上海曜之能广告有限公司(The Nine)后,再一次花费2.35亿收购了天与空,这之后它就集结了顶尖营销力量。


蓝色光标更是入局在线职业教育,推出营销人专属大学,来助力营销行业更新和颠覆的频率越来越高的情况下,营销人的自我学习和成长。

品牌主方面,宝马、麦当劳、喜力啤酒的营销高层也先后换人。麦当劳任命全球首席营销官(CMO),协助麦当劳在疫情危机中加速复苏的脚步。

每个时代其实都有危机,而应对危机的则是不屈和求变!

02


不过,有危机的地方自然也会有机遇。

2020年我们没想到的事情有很多,我们没想到猪肉没火,口罩却火了,我们没想到口罩还没摘,又要戴头盔了,我们没想到2019年直播刚兴起,而2020年便光速进行了直播升级。

2月初,钉钉一支《钉钉本钉,在线求饶》的公关视频突然刷屏,网络直播课立马成为了“时髦”品。

2020广告圈年中复盘


而网络直播课的兴起,也带动了直播在全民之间的火爆。

这个假期足不出户便可以通过淘宝直播看音乐会、用抖音直播在家逛博物馆、甚至上拼多多旅游直播云游中国……网友们宅在家里游遍祖国大好河山,既省钱又为社会作了贡献。

| 山西太原企业宣传片制作 | 山西太原形象片制作 | 山西太原宣传片拍摄 | 山西太原影视制作 | 太原企业专题片拍摄 | 山西太原企业视频制作 | 山西太原flash动画制作 | 太原电视广告片 | 山西太原产品宣传片拍摄 | 山西太原微电影拍摄 |

 | 山西太原LED视频制作 | 山西太原产品三维动画制作 | 山西太原二维动画MG动画制作 | 山西太原抖音短视频拍摄制作 | 山西太原MV拍摄制作 | 山西太原活动会议拍摄制作 | 山西太原影视广告公司 | 山西太原TVC广告拍摄制作 |


扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

0351-2178898