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香纳兰打造了一支《餐桌上的泰国之旅》美食微缩视频

2022-03-05

2020年新冠疫情肆虐,月光宝盒传媒,让很多人本来计划的出国旅游计划彻底泡了汤。

但是没关系,即便身体被困在家里,灵魂被绑在工位上,真正的干饭人也能为自己的胃口找到一场超越时空的旅行!

香纳兰
正宗泰国茉莉香米
微缩视频:《餐桌上的泰国之旅》


香纳兰:真正的干饭人餐桌上也能游泰国

传统与现代并存的皇家田,泰国的大米一直是它闪耀的亮点。

香纳兰:真正的干饭人餐桌上也能游泰国

原本该人声鼎沸碧海白浪的芭提雅,也许今年会更加寂寞一点点。

香纳兰:真正的干饭人餐桌上也能游泰国

金黄色的泰国香米乌汶府基地,阳光灿烂正在上演一场美味表演。

香纳兰:真正的干饭人餐桌上也能游泰国

所有一切原来是一场餐桌上的奇旅。来一场能闻到香气尝到滋味的泰国之行,以及配合进行传播的香纳兰“泰式”景观海报。

香纳兰:真正的干饭人餐桌上也能游泰国

每年10-12月,正值泰国香米的传统收获季节。益海嘉里旗下泰国茉莉香米品牌香纳兰,正是纯正泰国乌汶府香米。

自古以来就喜食大米的中国市场,已经形成东北大米、江南大米等强势品牌的前提下,如何去推广一款正宗的泰国香米?这是香纳兰面对的首要问题。


项目洞察

1.大米主要分为粳米和籼米,而中国大部分地区知名大米品种很多是粳米,月光宝盒传媒,圆润软糯,做成米饭配菜最好;但是泰国香米(籼米)自有其独特优势,因为长白、吸水性强,汤汁吸附力很好,非常入味,所以就成了中国消费者餐桌上的有益补充。

2.因为疫情原因,很多人都没有能够出国游玩,泰国的美丽风景对于他们来说成为了一个触不可及的远方,如果通过微缩视频的方式把泰国味道+泰国景观结合起来,一定会让很多消费者更感兴趣吧?配合春节前泰国新米上市、口感最佳的时机,可以有效提升消费者的购买欲望。

因此,香纳兰利用特有的场景、“反转”的表现手法,打造了一支《餐桌上的泰国之旅》美食微缩视频,传达香纳兰正宗泰国茉莉香米的利益点 。有的时候,选择对的时机和巧妙的方式,可以为品牌起到更好的效果。


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