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“古装大女主”失宠记

2022-03-21

曾经风靡一时的古装大女主剧,如今已经沦落到“凄凄惨惨戚戚”的地步。

3月20日,由李少红执导,刘涛和周渝民主演的《大宋宫词》播出后,豆瓣评分直降为3.8,创下古装大女主剧评分新低。“剪辑如脱缰野马”“台词雷人”“大女主人设崩塌”“中年天团”等评价纷至沓来,上万人打下一星。


“古装大女主”失宠记


在豆瓣系统中,这部剧下面的推荐是4.7分的《燕云台》,5.9分的《上阳赋》,6.2分的《大明风华》以及6.5分的《清平乐》。

2020年末,一批大女主剧涌向观众,其中不乏大制作,但无一创造出《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧的口碑与热度。

娱刺儿(ID:yuci-er)统计了2021年已播的古装大女主剧。其中,省级卫视买单的只有《风起霓裳》。据中国视听大数据统计,其平均收视仅为0.88%。


以往,月光宝盒传媒,《甄嬛传》《芈月传》《楚乔传》《锦绣未央》等剧都是多卫视播出,不仅是同档期收视冠军,平均收视至少过1,同时也入选各大电视节。


“古装大女主”失宠记


古装大女主剧是否风光不再?当扑街作品变多,大女主题材是否又会被平台抛弃?

大女主也要靠男主?


“大女主古装剧现在的问题是改编方向不行。大女主剧的主要受众是女性,如果想要受欢迎,就要做到女性是真正强大而独立,而不是打着强大的噱头生产各种bug,背后都是男人在帮忙。”从事宣发的小风告诉娱刺儿。很多观众对《大宋宫词》的期待,来源于曾经对《大明宫词》的喜爱。20年前,《大明宫词》在央视播出时,便在剧情与制作方面引发过热议,豆瓣近10万人给出了9.1的高分。

“古装大女主”失宠记


不同于以往平铺直叙的历史叙事,《大明宫词》具有明显的女性意识。剧中的武则天与群臣力争皇位、养男宠,她教育太平公主不能被男人世界下的道德所左右,一生都在践行“用能力赋予女人称帝的资格”,这样的思想放在今天仍然不过时。20年后的《大宋宫词》再也没有武则天般大女主的光彩。女主角刘娥(刘涛饰演)一出场,就因为操作不当,连累两条无辜人命。她先是眼睁睁看着老妇代替自己被官兵杀死,再是抱着襁褓中的小王子一路逃跑,结果被迎面而来的宫女一刀戳中,小王子当场毙命。

“古装大女主”失宠记


“中年玛丽苏,襄王恋爱脑,刘娥圣母心。”诸多网友对“女弱男更弱”的剧情不满。襄王在战场上与刘娥相爱后,直接把她带回家,全然不在乎自己刚出生的儿子,以及王妃的脸色;在成为大宋第一个摄政太后前,刘娥始终温文尔雅,一切围绕着丈夫家庭,并没有显示出成大事的大女主气质,与《大明宫词》中“舌战群男”的武则天形成鲜明对比。《甄嬛传》中的甄嬛能忍辱负重,将皇后、皇帝、安陵容一一置于死地,牺牲曾经的少女情怀,最后成功登上后位宝座;《如懿传》中的如懿在皇帝面前断发,直言“其实刚愎自用、薄情寡性、自私虚伪是你,疑心深重的更是你”;《延禧攻略》中的魏璎珞脾气爆不能惹,一反套路的金手指人设,让观众追剧爽感倍增。

“古装大女主”失宠记


女主人设强悍,男主人设相形见绌,是大女主剧频出爆款的原因。现如今的古装大女主剧却背道而驰。一方面在于女主人设的弱化。《燕云台》讲述了大辽传奇女性萧太后的一生,但播出后被吐槽为古装玛丽苏偶像剧,女主唐嫣更是被质疑“仍旧逃脱不了傻白甜人设”;正午阳光出品的《清平乐》反响平平。女主角原本睿智聪慧,到了皇宫却恪守皇后之道,始终隐忍。整体剧情平淡,“爹道”思想严重。另一方面,男主角存在感过强。《上阳赋》中,章子怡扮演的上阳郡主成熟得体,但每逢关键时刻,就要等待身经百战的豫章王救场。“表面大女主,实际是男主在开金手指,这种戏在市场上非常容易扑。”
在小风看来,《司藤》算得上是大女主剧的成功案例。“女性极美,自立自强,能真的感受到大女主和小男主的反差感。其实男主剧也一样,《斗罗大陆》的主要负面评价就集中于男主不够开挂,关键时刻总需要女主出来帮忙。”
大女主剧的宣发通常会遵循三个套路:1.美 2.强 3.甜。“各种造型美出圈,关键时刻霸气,感情线甜。好项目和好营销都是这三条。能打透1-2点,就算好剧了。”小风说。另一从事营销端行业的人则向娱刺儿透露出部分项目的风向:“现在一些客户,也已经不提倡大女主概念了。”

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